Находим территорию, где интерес бренда совпадает с реальной проблемой людей.
ДОБРО,КОТОРОЕПРОДАЁТ.
Социальный маркетинг для брендов: придумываем проекты, которые помогают людям, вовлекают аудиторию и решают бизнес-задачи.
Придумать проектНе благотворительность. Не CSR ради отчёта. Маркетинг с пользой.
Что такое ОБЛАКО
Мы соединяем интересы бренда, людей и общества.
О — о бизнесе
БЛА — о благе
КО — о компаниях
продажи · знание ·
лояльность · репутация
участие · эмоции ·
желание делиться
реальные изменения
жизни или поведения
Почему это нужно бизнесу
Добро — это тоже маркетинговый инструмент.
01
Выделяет
Когда продукты похожи, ценности становятся причиной выбрать именно вас.
02
Вовлекает
Люди становятся участниками идеи, а не просто зрителями рекламы.
03
Создаёт контент
Социальная механика рождает истории, UGC и инфоповоды.
04
Продаёт
Встраиваем в проект бизнес-метрики — от охвата до продаж.
Что мы делаем
Что может сделать ОБЛАКО для вашего бренда
Придумываем механику, которую хочется поддержать и которой хочется делиться.
Подключаем блогеров, клиентов бренда, сотрудников и сообщества.
Превращаем проект в историю, которая живёт в медиа и социальных сетях.
НКО, государство, образовательные учреждения, сообщества и бренды.
Считаем не только «сколько добра сделали», но и что получил бизнес.
Кейсы
Проекты, которые работают.
Опыт основателя и команды в социальных и коммуникационных проектах.
ХГЧ.РФ
Как маркетинг помог решить дефицит медицинской субстанции в России
Изменили отношение женщин к донорству биоматериала. Коммуникация помогла закрыть дефицит ХГЧ-субстанции и запустить отечественное производство.
×2снижение стоимости субстанции
40 000+доноров
120медучреждений
12городов
АЛЛЕЯ ГЕРОЕВ
Историческая память в понятном подросткам формате
Проект об исторической памяти в Minecraft: говорим с подростками о сложной теме на их языке.
42 млнпросмотров
700 000реакций
5 800виральных публикаций
РОБЛОГРАД
Культурно-образовательная метавселенная для детей 6–17 лет
Российская культура и история в привычной детям игровой среде. Концепция, стратегия, продукт и производство под ключ.
230 000уникальных игроков
28 млнохват кампании
14 000реакций
Социальный маркетинг — не только для корпораций.
▤Большой брендМожет запустить федеральный проект.
⌂Средний бизнесМожет объединить вокруг идеи своих клиентов.
☕Маленькая кофейняМожет сделать социальную механику почти без дополнительного бюджета.
Не обязательно тратить миллионы, чтобы делать что-то важное. Нужна хорошая механика.
Как мы работаем
ПРОБЛЕМА→ИДЕЯ→МЕХАНИКА→ЛЮДИ→КОНТЕНТ→БИЗНЕС-РЕЗУЛЬТАТ
Мы не начинаем с вопроса «какое добро сделать?». Мы начинаем с вопроса: «Какую задачу бизнеса мы можем решить через общественно полезное действие?»
Кто стоит за ОБЛАКОМ
Татьяна Никишина
Основатель ОБЛАКА12+ лет в маркетинге, digital и медиа. Проекты на стыке бизнеса, общественной пользы, государства и массовой культуры.
4 благодарности Президента РФ
Победитель Silver Mercury
Лауреат Creative G8
Эксперт ИРИ
Давайте делать добро вместе
У вашей компании тоже может быть своё добро.
Давайте придумаем, какое.
Обсудить проект в Telegram